الأصالة: نستلهم من التراث ونقدم تجربة بمعايير عالمية.
الإتقان: لا مكان للصدفة في كل خطوة من التحميص حتى التغليف.
الشفافية: نُظهر مصدر البن، ونُفصح عن تفاصيل التحميص والمعالجة.
الجمال: نهتم بكل تفصيل بصري يعبّر عن فخامة العلامة.
الانتماء: فنجاننا يحمل هوية القهوة السعودية إلى العالم.
